Dans l’univers du marketing digital, les acronymes en anglais sont omniprésents. Et parmi eux, il y en a un que vous entendez certainement à longueur de journée : le SEO.
Les spécialistes SEO abondent sur le web, arrosant les internautes avec des mots compliqués et des acronymes toujours plus farfelus. Mais vous allez le voir, le SEO est extrêmement simple à comprendre.
Qu’est-ce que le SEO ?
Avant toute chose, levons le voile de mystères qui entoure le mot « SEO ». SEO n’est rien de plus que l’abréviation de « Search Engine Optimization » (ou référencement naturel en français).
En effet, un site sans SEO est un site voué à ne pas apparaître sur les moteurs de recherche. Et sans présence sur les SERP – les résultats des classements Google sur une recherche – vous êtes condamné à partager péniblement vos articles sur les réseaux sociaux pour grappiller quelques vues.
Sachant que vos post se noieront dans les fils d’actualités au bout de quelques heures… on est d’accord qu’il y a mieux comme stratégie marketing, non ?
Heureusement, il existe (ancre 1) 3 méthodes simples pour augmenter votre référencement naturel. Encore faut-il que vous compreniez les 3 axes du SEO : la technique, le contenu et la popularité.
Si la simple pensée des lignes de codes vous donne des maux de tête, mieux vaut confier cette partie à un (ancre 2) référenceur SEO. Il aura la lourde mission d’alléger votre code et d’améliorer sa structure. L’objectif ? Rendre la structure de vos pages compréhensible par les moteurs de recherche et diminuer les temps de chargement.
Et pour cause, Google se sert de la structure de vos balises textes pour comprendre le sujet de vos pages : ce sont les fameuses balises Hn. Ainsi, en voyant une balise H1, il en déduira le titre, une H2 et il saura que c’est une sous-partie, une H3 que c’est une sous-partie d’une balise H2, etc. De plus, même si votre page est référencée sur les moteurs de recherche, elle doit aussi se charger à vitesse grand V : à chaque seconde de chargement supplémentaire, vous perdez 10 % de vos visiteurs ! (source : BBC).
Pour proposer toujours plus de publicités à leurs utilisateurs, les moteurs de recherche ont besoin qu’ils reviennent constamment. Et pour cela, il s’appuie sur un élément central : la qualité du contenu. Ainsi, le contenu est le fer de lance de toute stratégie SEO : bien rédigés et utiles, vos contenus seront affichés en premier dans les résultats. Par contre, s’ils sont bâclés, vos pages seront perdues dans les méandres du web.
En plus du contenu et de la technique, les moteurs de recherche se basent énormément sur les liens qui pointent vers votre site. Il en existe deux types : les liens internes et les liens externes. Les liens internes sont les liens de vos pages qui pointent sur d’autres pages de votre site web. Les liaisons entre vos articles constituent le maillage interne de votre site. Plus il est dense, plus les moteurs de recherche trouveront votre site cohérent.
Les liens externes, ou Backlinks, sont les liens issus d’autres sites qui pointent directement sur le vôtre. C’est grâce à eux que vous pouvez espérer vous positionner sur des mots-clés hautement concurrentiels. Le principe est simple : en échange d’une contrepartie (rémunération, article, etc.), un site externe, mais pas concurrent, insère des liens dans ses pages qui redirigent vers votre site. Google, en le crawlant (crawler signifie parcourir), tombera sur votre site et vous accordera donc plus de confiance, ce qui vous fera remonter dans les SERP.
Voilà, vous connaissez désormais les bases d’un référencement réussi. Pour vous épauler dans votre quête d’internautes, n’hésitez pas à faire appel à un référenceur SEO.